“二次元回家”,A站故事未完待续_用户

“二次元回家”,A站故事未完待续_用户
原标题:“二次元回家”,A站故事未完待续 文 | 韩志鹏 “欢迎Acer回家!” A站主页 4月14日,A站以“回归姿势”更新了主页Banner,周围还配上了“魂灵人物”AC娘的图片。不过,被快手收买已接近两年, A站为何在此刻宣告“Acer回家”? 原因来自B站,其在日前发起了“心动应战混剪大赛”,约请用户发明明星经典镜头的混剪视频,而被pick最多的明星,有时机登上“聚合算55盛典”的舞台。 简略的一场站内鼓励活动,情节却几经曲折。有粉丝为拉高自家明星视频的热度,乃至进行“刷量刷票”,引起部分B站用户不满,并向官方客服投诉,但B站做出“未发现违规问题,评选维度单一”的回应,用户并不配合。 B站官方回应“刷票问题” 于是乎,Acer们回来了。 部分网友谈论 一番曲折之后,一批二次元用户挑选从B站迁徙至A站,在这背面,是什么让他们做出了这样的挑选?自从被快手收买以来,“回春”的A站又走出了怎样的路途? “欢迎回家” “饭圈刷量”不少见,为何这次中枪的是B站? 在“蔡徐坤1亿转发量”作业被曝光后,粉丝为明星刷量打榜现已算不上新鲜事,B站之所以发作相似作业,关键是其扩张脚步正继续提速。 自上一年第二季度提出“2021年月活破2.2亿”的方针后,B站正发力内容建造以获取新增用户。截止到2019Q4,B站月活用户达1.3亿,同比增加40%,创下上市以来的新高。 现在,B站正“破圈”二次元,向泛文娱归纳渠道转型,炽热的“饭圈文明”正是其间代表。例如B站推出的克己节目《哔方案》,就是约请王嘉尔、易烊千玺等明星,看望B站总部,或与UP主互动等。 规划增加固然是功德,但老用户怎么办? B站以二次元发家,前期沉积了很多二次元忠实用户,但在渠道内容逐步归纳化的进程中,随同B站生长的老用户丢失已是不可避免的成果,曩昔的豆瓣、现在的知乎都曾有相同烦恼。 饭圈刷量行为“触怒”了B站老用户,实践所反映的,是渠道体量扩张与老用户丢失的“左右手对立”,现阶段的B站未能有用平衡二者对立,二次元用户也才随之丢失。 但“出走的”二次元用户能去哪?用户的举动显现,A站或许是他们首要考虑的选项。 从开展阶段上看,A站早于B站建立,乃至连B站都是脱胎于A站,但由于技能开展、架构调整等问题,A站被B站拉开了距离。 不过,自从2018年被快手收买以来,A站重回战场的信号非常明确:先是开释5.7亿资源奖赏、扶持优异UP主;再是宣告本年将扶持20位百万粉丝等级的Up主。 一连串举动背面,A站重回江湖的“榜首枪”瞄准了内容,经过扶持原创UP主、收购正版番剧、与优质IP协作PGC内容等办法,重启内容引擎。 正如A站担任人文旻在上一年8月承受地歌网等媒体采访时所言:咱们要“将一些应该做可是没有做,做了可是没有做好的作业给它往前推一步。” 这正是“Acer”脍炙人口的局势。 在发力内容建造的进程中,A站天然会加码最中心的二次元内容,例如在版权层面,A站在本年相继引入《隐秘之事》《球咏》《富豪刑警》等“硬核番剧”。 何为“硬核番剧”?以本季度A站引入的《富豪刑警》为例,该动漫改编自日本小说家筒井康隆的小说《富豪警官》,获威尼斯电影节提名的电影《红辣椒》也是改编自筒井康隆的《梦侦察》一作。 经典作品被引入国内,网友也称A站是“买番鬼才”。 此外,A站在2020年“A站春晚”上,继续强化“小圈层”的定位,最初的“AC娘和山公大战年兽”,再加上之后鬼畜、宅舞等内容轮流上台,文娱中也带有浓郁的“A站味”。 快手也给A站帮了大忙。据界面报导,快手在运营、技能上给予了A站许多支撑,包含中台建造;引入AB test办法,让产品迭代更科学。别的,文旻还泄漏“快手给咱们供给了富余的资金。” 在援助A站的进程中,快手与A站得以完成事务互补。对快手而言,A站带来了笔直二次元内容、忠实的长尾用户,以及增量的年青人群。 现在,快手对二次元内容投入了比以往更多的重视。官方数据显现,上一年下半年以来,快手二次元垂类消费人群增加 57.5%,其间超越2000位的优质内容发明者,日均互动增加了40%。 别的,A站主力的年青人群,也将丰厚快手的用户特性,尤其是当移动互联网的存量竞赛收尾,快手必定要进入增量的年青人商场。艾媒咨询的官方数据曾显现,A站作为国内ACG发源地, 57.4%的用户在24岁以下。 明显,在继续建造内容生态的进程中,A站长时间沉积的二次元基因被调集起来,中心圈层的用户活泼度提高,“集合年青人的硬核二次元文娱社区”的定位被不断强化。 一起,当B站在归纳渠道转型时,笔直深耕的A站或许将更受二次元老粉喜爱,从前流向B站的部分二次元用户,为了观看更优质、更聚集的二次元内容,天然会回流到A站。 这正是“Acer回家”背面的深意。 打地基 不可否认,在用户、营收等硬实力上,A站现在与B站仍距离悬殊,即便有部分二次元忠实用户向A站搬运,但对继续扩张的B站而言,影响不会太大 关键因素在于,当B站走向归纳、A站不断深耕二次元的进程中上,两家渠道将走向不同的开展路途,而这次B站二次元用户流向A站,也是后者的一次关键。 于A站而言,其得以不断夯实地基。 首要,B站在“破圈”二次元,A站的“二次元”标签会被扩展,而在强化“硬核二次元”定位之时,A站也得以抢占用户心智,若是观看者将“A站”与“二次元社区”划等号,所影响的是用户挑选与消费行为,乃至构成用户习气。 终究,A站也有望吸引来一批忠实的二次元用户,收归当年在二次元范畴的“失地”,尽管规划量级短期无法与B站对抗,但粘性、活泼度等目标却非常杰出。 连续这一战略,A站“二次元社区”的底盘将得以稳固,并在笔直内容层面不断深化,而笔直渠道的优势在于:强有力的用户粘性和用户忠实度。 易观数据显现,上一年8月,A站活泼用户环比增加77.96%,且位列当月TOP 1000移动APP中,月活增速最高的前20款使用之一。 还有官方数据显现,上一年10月,A站累计UP主数量较2019年5月增加了45%,累计稿件数量增加32%,播映次数增加88%,播映时长增加43%。 在活泼度继续提高之下,A站“硬核二次元”的定位被进一步扩展。 其次,要真实赢得二次元用户的喜爱,A站必定要咬定内容这条主线。如前所述,A站的内容建造体现在UP主扶持、引入正版番剧等多个层面。 而从开展阶段来看,重回战场的A站正处于新一轮生长时间,并逐步补强内容端。一起,生长时间的内容渠道,其生态也更为明亮清明,违规内容与营销号更少,用户的社区自治感更强。 在此根底上,A站能沉积不少“铁粉”。 不管是番剧亦或UP主内容,用户经过消费内容,“追更”自己喜爱的UP主和番剧,再经过渠道弹幕,以及用户之间的“梗”文明,终究与渠道构成粉丝枢纽。 互联网趋势先知凯文凯利曾有一个“1000粉丝理论”,意思是不管你做什么,只需具有了1000名铁杆粉丝,不管是出售产品仍是服务,人们都乐意付费购买,这样便能够让你过上衣食无忧的生活了。 曩昔,A站具有一批二次元铁粉,但由于渠道变故,铁粉有所丢失;现在,A站正经过强化内容,补足丢失的“1000铁粉”,扩展中心用户的根本盘,终究带动渠道走入正向开展。 能够看出,A站的根底作业逻辑并不杂乱,即丰厚渠道内容(UP主+PGC+番剧),沉积忠实用户,扩展“硬核二次元社区”的定位(抢占用户心智),进一步拉升内容规划。 地基加固的进程中,二次元工业也有更大想象力。 腾讯2018年的数据显现,95后的爱好排名前五分别是音乐、游戏、影视、阅览和动漫,有85%的95后为爱好花过钱,其间60%为爱好付费的金额在1000元以内。 二次元内容堆集的是高粘性用户,而90后年青人也更乐意为爱好付费,但于国内二次元工业而言,商业模式还不行老练。 在国内,二次元商场虽有A站、B站这样的内容渠道,但在上游短少皮克斯、吉卜力这样的闻名内容制造商,也在下流缺少孩之宝、日本万代这样的玩具制造商,更未呈现迪士尼这样贯穿全工业链的文娱公司。 这些工业链条上的各个环节,都有可能是A站的发力点。 因此,在A站夯实地基、沉积忠实二次元用户之时,其也不断继续深耕细分笔直范畴,强化本身“小而美”的渠道定位,终究由铁粉为渠道发明商业价值。 A站能补强快手,快手也将为A站铺路。 对二次元UP主而言,打赏之外,商业变现途径并不多。B站闻名UP主“机敏的党妹”曾在视频中泄漏,B站变现难度最大的分区中,鬼畜文娱、舞蹈音乐都排名靠前。 国内二次元工业尚不老练,变现天然也是道难关,但根据快手的商业生态,A站能够为自家UP主打通商业化新途径,包含广告“快接单”等商业根底设施,而A站本年也现已正式上线了直播功用,并且署理二次元游戏也是A站未来商业变现的选项之一。 在A站取得更大商业化空间时,两两补强的状况浮出水面,快手得以不断加强长尾内容、延伸事务长板,而A站则是在技能、资金以及商业化等方面都得到了重要驰援。 明显,一场饭圈作业引发的用户搬运背面,是A站在夯实内容地基后的阶段性成绩单,体现出A站在夺回流量实地的进程中,“硬核二次元”的社区定位得以被不断扩展。一起, A站的二次元内容与忠实用户,正助力快手增强本身规划,而二者的彼此联手也为A站探究商业化铺开了新路途。 因此,A站的“二次元故事”仍未完待续。回来搜狐,检查更多 责任编辑:

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